新冠肺炎疫情常态化，客观上加快了人类活动向数字世界的迁移。这让数字技术在国际经贸活动中变得越来越重要。2020年中国国际服务贸易交易会采取了线上线下联动的模式。看展、参会、洽谈和签约，我们都可以借助数字平台来实现。以数字技术为代表的新科技，过去在经贸活动中只是锦上添花，未来却可能必不可少。

随着各国数字经济的发展，数字贸易引领着全球贸易的升级迭代。贸易方式与贸易对象的数字化，逐渐成为新趋势。作为数字贸易的重要部分，数字文创产品的全球贸易正在高速发展。

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数字技术

正在促成文创产业融合发展

腾讯从2003年开始做游戏。经过多年的探索，我们与生态伙伴一起，共建了涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等在内的新文创业务矩阵。中国年轻一代对数字文创的兴趣和热情，带来了巨大的市场需求，也给新业态注入了无穷的想象力和创造力。不同的文创领域开始融合，网络文学、动漫、影视、游戏等跨领域的生态联动，会产生出单一内容所无法创造出来的巨大影响力和新价值。因此，我们不再“以作品为单位”，而是采取“以IP为单位”的新文创生产方式，通过跨平台、跨领域的融合发展，进行数字文创生产。今天的文化IP，不仅仅是一种知识产权。它已经成为经过市场检验、承载人类情感的文化符号。

中国拥有丰富、悠久的历史文化资源，这是我们巨大的宝藏。如何通过传承发展、挖掘演绎，让大量沉睡千百年的文化资源，成为引发人们情感共鸣的时尚潮流和文化符号？

我们进行了多方面的探索。例如，北京故宫有一幅宋代名画，叫做《千里江山图》。腾讯曾邀请中国顶尖的词曲作者，以《千里江山图》为题创作歌曲，由年轻歌手易烊千玺演唱。腾讯音乐平台发布后短短几天，就获得了数千万的播放量。

再比如，我们与敦煌研究院合作，为《王者荣耀》游戏定制了一款皮肤，取材自敦煌石窟内的飞天形象。我们在敦煌专家的指导下，经过半年的耐心打磨，迭代37稿，才设计出仪态、颜色、服饰、肢体比例，都可以在莫高窟里找到原型的飞天皮肤。目前已有4千万用户获得了皮肤，可以在游戏中领略敦煌飞天的艺术魅力。事实上，目前《王者荣耀》上线的近百位英雄中，超过七成都来自经典传统文化IP。

最近，我们还邀请了葛剑雄等著名学者，共同创作《王者荣耀》的新版本“三分奇兵”，把中国三国时代的历史文化注入游戏。新版本上线后，越来越多年轻用户在互联网上搜索、讨论三国文化，连“木牛流马”、“汉阙”都成了热词。

这些尝试仅仅只是个开始。我们相信，优秀的文化IP需要大量投入和时间沉淀。除了向古人学习，我们努力营造良好的生态氛围，鼓励年轻人大胆创新。例如，在腾讯动漫平台成长起来的《狐妖小红娘》、《一人之下》等一批作品，不但获得国内年轻人的热捧，而且作为中国动漫的代表作品，在日本等海外市场受到了欢迎。

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高水平开放

促进数字文创产业高质量发展

腾讯在国内努力打通数字文创生态“大循环”的同时，也通过“引进来”与“走出去”，积极探索国内国际“双循环”互相促进的高质量发展之路。近十年来，腾讯成为海外IP版权的重要购买者。从动漫、游戏到影视作品，腾讯为中国用户引进了大量全球优秀作品。同时，我们大力鼓励国内原创影视剧、纪录片和综艺节目的制作，并不断发掘长短视频融合发展的潜能。

目前，腾讯平台已经拥有数万部正版影视作品，像意大利影片《海上钢琴师》等经典作品，我们独家购买了多年的新媒体版权。腾讯还积极参与国际合作。去年，腾讯与BBC联合制作的纪录片《七个世界，一个星球》赢得了非常好的口碑。腾讯自制的美食纪录片《风味原产地》，去年开始在美国奈飞网络播出，今年还将继续在美国上线第三季，讲述我们甘肃的风味食材。

我们从全球各地引入大量优秀的影视作品。例如，腾讯视频每年会引进十多部泰国电视剧，为泰剧培养了一批年轻的中国观众。同时，借助腾讯的海外流媒体服务平台WeTV，泰国等东南亚观众，也可以看到《陈情令》等中国热播的电视剧。腾讯旗下的阅文集团为海外读者上线了“起点国际”，并培养出数以万计的海外网络文学作者。腾讯音乐集团目前与全球400多家唱片公司达成了合作，最近开始与环球音乐集团携手培养音乐人。

值得一提的是，电竞从10年前的小众活动，变成今天风靡全球的时尚运动，成为全球年轻人对话和交流的一门“新语言”。8月，北京市成功举办了《王者荣耀》世界冠军杯总决赛。现场门票8分钟就售罄了，网络观看量达到5.7亿人次。

高水平的开放和国际合作，能让我们更好地了解自身的优势，也能让我们更快地发现自己的短板。目前，全球畅销榜排名前100的知名文化IP中，还没有一个是中国的原生IP。这让我们清醒地看到差距所在，也让我们意识到中国文创产业走向全球的机会还很多。去年春节，腾讯影业联合出品的《流浪地球》在国内外受到热捧。我们看到，中国电影的工业化水平正在逐步缩小与国际顶尖水平的差距，但我们成长之路仍然漫长。我们知道，文创作品有自己扎根的文化土壤，中国数字文创产业需要吸引国外先进经验，更要走出一条适合自身特色的发展道路。

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“两个保护”

数字文创产业发展需要“两个保护”，一个是保护版权，另一个是保护用户。保护版权，归根到底是维护原创作者的利益，保护健康的原创生态。腾讯每年购买版权花费不菲，自身也是大量数字内容的原创者。我们更要为大量的PGC和UGC提供安全可靠的平台。保护好版权，是腾讯一条重要的生命线，也是鼓励中国原创精神的基础。

今年，阅文集团发布了“正版联盟”公告，并与中国版权协会等机构，发起文字版权保护的倡议活动，希望社会各界对网络文学侵权盗版，采取“零容忍”态度。去年春节，腾讯安全云技术团队配合国家版权局，为电影《流浪地球》阻断访问盗版网址近两亿次。目前，腾讯开始尝试利用自有的互联网技术，对自有版权进行实时监测和保护。最近，借助区块链的在线存证优势，腾讯与合作伙伴推出了“至信链”，已经开始为企鹅号原创作者，提供一站式版权保护服务。

“用户为本，科技向善”是腾讯的使命与愿景。为了引导未成年用户健康上网，防止游戏沉迷，腾讯与社会各方进行了大量探索。2017年以来，腾讯先后推出了“成长守护平台”、“健康系统”和“少年灯塔工程”，在事前、事中和事后，协助家长、老师对未成年用户的游戏行为进行引导。今年6月，除了对实名未成年用户进行“限玩、限充、宵禁”，腾讯还专门针对“孩子冒用家长身份信息绕过监管”的问题，给出技术解决方案。目前“成长守护平台”已基本覆盖了腾讯旗下的全部热门游戏，服务超过3千万用户。在整个业界，这些严格的措施是前所未有的，但却是我们的责任与使命所在。

经过20多年的发展，腾讯已经逐渐成为一家以互联网为基础的科技与文化公司。我们一直在思考和探索“科技+文化”如何相辅相成、协同发展。数字文创产业是科技最前沿的试验场。对于腾讯来说，我们希望借助科技能力，与合作伙伴共建一个良性健康、可持续发展的新文创生态。

文明因互鉴而发展。我们也希望，更多的本土文化IP能够破土而出，成长为饱含中华民族特色、与全球用户产生情感共鸣的文化符号。我相信有一天，孙悟空、哪吒、花木兰等会成为人类共同的文化财富。